أحد صفحات التقدم العلمي للنشر

تسويق

2024-02-19
16

أسطورة التيار السائد

على مدى سنواتٍ بدا ماكدونالدز McDonald’s يجسد كل ما هو خطأ في النظام الغذائي الأمريكي. أصبحت العلامة التجارية رمزاً للخيارات…
Read More »
2022-03-21
22

عندما لا نمتلك الأشياء التي نستخدمها، هل سنظل نحبها؟

تتجه الشركات إلى تقديم قيمة مقترحة Value proposition جديدة، إذ تعرض على المستهلكين حقوق وصول مؤقتة Temporary access rights إلى…
Read More »
2021-07-14
36

التنافس على المنصات

الآن صارت شركات منصات الإنترنت Online platform المهيمنة الشركات الأكثر قيمة في العالم، وتمكنها قوتها المتنامية على مؤسسات أخرى من…
Read More »
2021-05-01
229

القوة التغييرية للتوصية

تُعرِّف ويكيبيديا Wikipedia محركات التوصية Recommendation engines (ومنصاتها وأنظمتها) بأنها ”فئة فرعية من نظام تصفية المعلومات تسعى إلى توقع ’التصنيف‘…
Read More »
2021-05-01
26

كيف تتراجع الشركات المرشحة لريادة فئاتها لتغدو مجرد شركات عادية

إن تأسيس أي شركة أمر صعب، لكن إنشاء فئة جديدة من الأعمال باستخدام نموذج جديد تماماً أمر بالغ الصعوبة. ويتعين…
Read More »
2020-12-16
0 63

التغلب على مفارقة المبتكر

إن وجود فكرة عظيمة أمر ضروري للابتكار، لكن هذا فقط نصف المطلوب. فتأمين الموارد اللازمة لتنفيذ الفكرة لا يقل أهمية،…
Read More »
2020-12-16
0 42

التنافس على نتائج العملاء

في كتابه وضع التسويق The Marketing Mode الصادر عام 1969، خلَّـد ثيودور ليفيت Theodore Levitt، الأستاذ بكلية الأعمال في جامعة…
Read More »
2020-03-09
1,781

هل التعلّم العميق عامل تغيير في تحليلات التسويق؟

يحقق التعلم العميق Deep learning نتائج رائعة في تطبيقات الذكاء الاصطناعي. مثلاً، تترجم سيري Siri من أبل Apple الصوت البشري…
Read More »